我国是农业大国，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但不少优质农产品“养在深闺人未识”。农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的显著标志，为了适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌创建。

呼唤有影响力的品牌

农产品品牌建设正呈燎原之势。一方面，区域公用品牌建设渐趋成熟；另一方面，农业企业品牌建设力度也不断提升。但总体而言，我国品牌农业的体系和影响力尚显不足，真正具有竞争力的品牌较少。

行走各地，无论田间地头还是展会现场，我们可以深深感受到农产品品牌建设的燎原之势。在陕西，洛川苹果品牌最新估值已达65.9亿元，生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场、出口有渠道的格局已经形成；在吉林，除人参、鹿茸、貂皮“传统三宝”外，玉米的“黄金名片”、大米的“白金名片”、杂粮的“彩金名片”等新品牌名片矩阵正在建立。纵览神州大地，从西部边陲到东南沿海，从黄土高原到秀美江南，众多农产品品牌调动着消费者的味蕾。

然而，不得不引起重视的是，尽管我国农产品品牌意识不断增强，但品牌农业的体系和影响力尚显不足。浙江大学中国农业品牌研究中心曾发布一项针对1200多家农业龙头企业的研究认为，这些企业在行业中影响力很大，但在消费市场的品牌知名度却很低，其中50家农业龙头企业的品牌知晓度甚至不足10%。

莫让区域品牌透支

有人把区域公用品牌形象地比喻为“伞”。在区域公用品牌广泛传播的大背景下，不少农业主体宁愿躺在庇护伞下“睡大觉”，也不愿自己打造企业品牌。这种只知索取，不知给予的思维方式正严重阻碍区域公用品牌的发展

山东胶州大白菜这一区域公用品牌由胶州市大白菜协会负责培育和管理，实行“生产基地认证制，产品质量追溯制”的管理模式，只有经过协会认定、由授权农户组织生产的大白菜才能加贴“胶州大白菜”标识，否则只能按照“胶州的大白菜”售卖。在过去几年的大白菜滞销卖难中，“胶州大白菜”的市场售价一直保持在每棵30元的高位，堪称“卖出了肉价”，但“胶州的大白菜”每斤几毛钱的时候也不少。

同时，假冒伪劣产品频频“出场”更进一步提升了农产品品牌建设的难度系数。理论上说，假的就是假的，再怎么伪装也不可能替代真品。但在市场信息不对称的情况下，真品在短期内会受到严重伤害，甚至可能因为成本劣势被假冒产品干掉。

拥抱环境政策新机遇

电商是新的营销工具和方法，与消费者容易形成良好的沟通氛围，能够同时解决农业品牌培育的两大难点，即如何构建便捷的渠道、开展有效的宣传。电商的营销工具和方法，与消费者容易形成良好的沟通氛围。淘宝近年来涌现出“三只松鼠”等不少年轻人喜爱的农业品牌，这些品牌更符合“80后”“90后”的文化喜好，这就是一个“1+1>2”的成功案例。

我国许多农产品都具有独特的品种特点、地域特征、文化内涵，蕴藏着巨大的品牌价值。农业生产自然选择性非常强，农产品在打造品牌时要立足资源优势，挖掘农业特色，突出差异化。

在未来5年至10年或将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期。我们期待有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，丰富中国百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中国农业的力量。

来源：遂宁鲜农业公用品牌发展协会